Рекламный блок сверху




Узнаваемость брендов канцелярских товаров. Наши исследования

Канцелярские товары

Что интересно: работая над данной темой мы столкнулись с парадоксом. А именно - оказалось, что теоретически не существует никаких критериев, позволяющих оценить степень "продвинутости" товаров, подходящих под определение офисных мелочей.

С одной стороны, узнаваемость торговой марки – высшая ее оценка. С другой – валяющаяся в бездонных недрах ящика точилка явно не составляет (по степени этой самой узнаваемости) конкуренции последней модели "BMW". Поэтому, проводя опрос среди офисных работников родного города, мы ни на что особенно не рассчитывали. Хотя есть и одно исключение: вопрос цена и качество – время и пространство любой торговли. Здесь все просто. Наши собеседники не блистали оригинальностью. На вопрос о корректоре канцелярском ответ, представленный в нескольких вариациях, сводился к следующему: "Нормальное качество за низкую цену". Некоторые сетовали на то, что офисные инструменты в стране практически не производятся – было бы дешевле. Приходилось утешать: мол, производство требует особых технологий, необходимой базы для таких начинаний пока что нет, скрепку гнем – и ладно, и хватит... Наконец, последний аргумент в пользу беспочвенности притязаний некоторых братьев-канцелярщиков на "исключительную узнаваемость" продаваемых ими товаров. Это пресловутая "безграмотность" нашего мирного населения. Данные опроса: с поразительным единодушием было отказано "степлеру со встроенным дестеплером" в самом факте существования. И это несмотря на то, что такой "агрегат" стоит едва ли не в каждом офисе. О том, что он совмещает в себе две прямо противоположные возможности – не знает практически никто! Так что, есть еще чем заниматься?

Канцелярские товары В целом же наши прогнозы оправдались: на мольбы назвать хотя бы один брэнд народ отзывался нечленораздельным мычанием. Некоторые из опрашиваемых, после довольно-таки мучительных переживаний поднимали честь отечественного потребителя выдавливая из непослушной гортани наименование... производителей бумаги для ксерокса (кстати, далеко не единичный случай). Некоторые (а опрос проводился среди служащих, непосредственно занимающихся закупкой офисных принадлежностей для своих фирм) стеснялись даже назвать места, где эти самые канцтовары ими приобретались.

Не правда ли, симптоматично. Создается впечатление, будто самим "сеятелям" (то бишь - канцелярщикам) нет абсолютно никакого дела до того, какой будет страда. Кроме шуток – если реклама, запущенная легкой рукой крупного оптовика (импортера, производителя etc) в сторону более мелкого оператора рынка еще может оцениваться с точки зрения эффективности (большей или, соответственно, меньшей), то конечный потребитель либо вообще остается без внимания, либо получает настолько серый продукт, что вместо требуемого узнавания вырабатывается устойчивое игнорирование рекламируемого товара.


21.04.2018



Статья является интеллектуальной собственностью автора и защищена законом Украины "О защите авторских прав". Использование статьи без разрешения Автора, является уголовно наказуемым деянием. Все статьи сайта находятся под зашитой системы депонирования - при перепечатывании ссылка на сайт http://dizainremont.com/ обязательна.


Рекламный блок в левой колонке

Рекламный блок в левой колонке